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Utilice el color para guiar la atención de los visitantes hacia las llamadas a la acción
Los colores tienen connotaciones emocionales (el rojo es urgente, el azul es tranquilo) y forman parte de los estándares de la marca. Pero también son oportunidades para atraer la atención de los visitantes hacia los botones y las CTA. Un estudio de Eyequant sobre el color de los botones confirma el poder del color y el contraste de luminancia para llamar la atención.
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Pero el estudio muestra que los botones de colores no siempre son eficaces. Si quiere que su botón destaque más visualmente:
Contraste el color del botón con el fondo Contraste el color del botón con el texto del mismo Contraste el color del botón con los elementos cercanos de la página (o deje mucho espacio en blanco alrededor)
El “efecto Von Restorff
En la década de 1930, la científica alemana Hedwig von Restorff descubrió que cuando se muestra una lista de diez elementos, las personas recuerdan los elementos si son de un color diferente a los demás. Esto se debe a que el lóbulo occipital es sensible a las diferencias visuales, o “interruptores de patrones”.
El experto en marketing web Paras Chopra realizó experimentos que demostraron que los colores destacados no sólo se recuerdan más, sino que se hace más clic en ellos: ¡un 60% más!
Consejo profesional Escoge un “color de acción” para todos tus enlaces, botones y efectos rollover. Que sea un color distinto de los colores de la marca utilizados en todo el diseño (estos son los “colores pasivos”). No utilice el color de acción en ninguna otra parte, excepto en los elementos sobre los que se puede hacer clic.
Ahora entramos en los consejos para la navegación del sitio, incluyendo los menús, botones y enlaces que permiten a sus visitantes moverse.
Sea descriptivo
La navegación siempre destaca visualmente, por lo que es una oportunidad para comunicar. Los visitantes suelen empezar su visita recorriendo la cabecera. Es muy probable que vean todo lo que hay allí, incluidos los menús.
Cuando las etiquetas de navegación son genéricas, has perdido la oportunidad de decir a los visitantes lo que haces. Compara estos dos ejemplos:
Si tus etiquetas de navegación son genéricas, son comunes a miles o incluso millones de sitios web. Has perdido la oportunidad de aprovechar las mejores prácticas de navegación del sitio web, ayudar a tus visitantes y mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.
Ponga la página de inicio a la izquierda
Pero aparte de eso, no se preocupe demasiado por el orden de los elementos del menú. Si tiene un enlace de inicio, póngalo a la izquierda. Es el lugar más común para él, así que los visitantes esperan encontrarlo allí.
En cuanto al resto de los elementos del menú, las investigaciones muestran que el orden no es tan importante. Hay dos estudios diferentes de seguimiento ocular que muestran una baja correlación entre el orden de los elementos del menú y el éxito de los visitantes (fuente y fuente).
Así que no gastes una tonelada de tiempo preocupándote por el orden de las cosas en tu menú.
Tenga cuidado al enlazar desde las páginas de servicio a las entradas del blog
Si el visitante está en una página de servicio, el objetivo es convertirlo en un lead. Si añades grandes oportunidades para que se vayan y vayan a leer tu blog, aterrizarán en páginas que están menos enfocadas a la generación de leads. Los posts del blog naturalmente tienen más distracciones, oportunidades de salida y menores tasas de conversión.
Tenga cuidado al enlazar a cualquier cosa en otros sitios web
Siempre que sea relevante, enlaza a cosas que ayuden al visitante a alcanzar sus objetivos. En una entrada de blog, eso suele ser una cita de una fuente o un enlace a referencias externas. Esta entrada enlaza con decenas de artículos y estudios.
Pero en las páginas de servicios y en su página de inicio, debe enlazar con otros sitios con cuidado. En cualquier página optimizada para convertir visitantes en clientes potenciales, pregúntese si realmente quiere que los visitantes hagan clic en ese enlace. ¿Le ayuda a alcanzar sus objetivos?
19. Evite utilizar iconos de redes sociales en la cabecera de su sitio web Del mismo modo, los iconos coloridos de las redes sociales en la cabecera no son buenos para tus objetivos. Si los visitantes hacen clic en cualquiera de esos botones de color caramelo, aterrizan en un sitio lleno de distracciones. Es poco probable que vuelvan.
Esta es generalmente la forma incorrecta de hacer la integración de las redes sociales. Si enlazas a una red social, hazlo desde tu pie de página. Los visitantes pueden encontrar las redes sociales si buscan, pero no estás sugiriendo que se vayan.